Вы открываете интернет-магазин и хотите сделать свой бренд узнаваемым? В прошлом для этого было достаточно рекомендаций клиентов. А как насчет сегодняшнего дня? Шепчущий маркетинг — это одно из решений, но есть кое-что, что, безусловно, можно отнести к более эффективным способам сделать ваш бренд узнаваемым. Это, конечно же, все действия, связанные с SEO. Оптимизация вашего сайта в соответствии с рекомендациями, а также построение ссылок — это одни из основных процессов для повышения вашей позиции в результатах поиска. Однако это еще не все! SEO-тексты также являются отличным и практически необходимым решением. Может показаться, что в создании описания категории для подстраницы нет ничего сложного. Но так ли это на самом деле? Что такое SEO-тексты? На что следует обращать внимание при их создании и чего следует избегать? Ответы на эти вопросы вы найдете в нашей статье!
Что такое SEO-тексты?
Наверняка, просматривая различные сайты с советами о том, что нужно сделать, чтобы ваш сайт поднялся в результатах поиска, вы сталкивались с понятием SEO-текстов. Однако задумывались ли вы о том, что именно скрывается под этим понятием? SEO-тексты — это не что иное, как контент, который помогает оптимизировать ваш сайт. Они должны содержать слова, которые ищут пользователи, чтобы на сайте появилось больше трафика. Эти вхождения повышают вероятность того, что новый пользователь подпишется на вашу рассылку, совершит покупку или, возможно, свяжется с вами.
Следует помнить, что SEO-тексты должны быть высокого качества. Речь идет не о том, чтобы просто заполнить страницу категории каким-то контентом. Это должен быть содержательный, уникальный, стилистически правильный и рекламный контент. Представив вашу продукцию соответствующим образом — например, с отличительными особенностями или применением — Google более благосклонно «посмотрит» на страницу, что приведет к повышению позиции в органических результатах. Прежде всего, каждый SEO-текст должен соответствовать потребностям пользователя — ведь ваше предложение адресовано именно ему!
Вы уже знаете, каким должен быть контент, способствующий SEO. Так что теперь настало время рассказать о самых распространенных ошибках SEO-текста. Конечно, мы также дадим вам советы, как избежать их и создать качественный контент для пользователей и… алгоритмов.
1. Не определена целевая группа
Начнем с самых основ — вам необходимо знать, на кого конкретно вы ориентируетесь со своим предложением. Это облегчит вам создание всевозможных рекламных материалов, призванных побудить людей воспользоваться вашими услугами. Затем вам необходимо определить персону. Речь идет не только о сужении аудитории, но и об ориентации на конкретную группу с ее интересами, увлечениями или целями и мотивами. Важно отметить, что часто один продукт или услуга может быть интересен и нужен, например, двум или трем разным группам. Детская одежда — прекрасный пример. С одной стороны, целевой группой будут сами родители малышей. С другой стороны, бабушки и дедушки, которые хотят подарить что-то своим близким, также получат выгоду от предложения.
Вы наверняка являетесь специалистом в своей отрасли, поэтому у вас есть знания о том, как формируется рынок. Однако вы также можете успешно использовать различные исследования или информацию, полученную от ваших клиентов, чтобы помочь вам сформировать целевую аудиторию. Делая выводы из всех источников, вы сможете точно определить, что ищут потенциальные клиенты и что заставит их заинтересоваться определенной темой. Таким образом, вы включите все самое важное в свои SEO-тексты, тем самым отвечая на потребности ваших потенциальных клиентов.
Не забывайте также адаптировать свой язык к аудитории. Конечно, лучше писать тексты от второго лица и обращаться непосредственно к читателю, чем использовать безличные формы или словосочетания.
2. Отсутствие SEO-форматирования текста
Что больше всего отталкивает пользователей? Стена текста! В конце концов, кто захочет читать контент, в котором нет ни маркеров, ни жирного шрифта, ни заголовков, ни абзацев? Используя их в своем SEO-тексте, вы можете выделить, помимо прочего, наиболее важную информацию, а также сами ключевые слова. Кроме того, читатель будет знать, какие вопросы вы затронули в контенте, и легко сосредоточится на том, что его больше всего интересует.
Важным элементом SEO-текста являются заголовки. Самые распространенные ошибки, с которыми вы столкнетесь при написании различного контента, — это полное их отсутствие или использование в неправильном порядке. В любом текстовом процессоре у вас есть возможность использовать заголовки от H1 до H6. Первый из них используется только для заголовка всей статьи, а последующие — для последующих частей текста. Следует помнить, что нельзя менять местами, например, H4 и H3. Алгоритмы определенно больше любят порядок, поэтому убедитесь, что вы правильно форматируете написанный вами контент для SEO.
3. Неумение включать фразы в различные элементы SEO-текста
Ключевые слова должны быть выделены. Они могут быть удачно размещены в разных его частях. Самая распространенная ошибка в SEO-текстах — не включать фразы в:
• заголовок,
• лид,
• подзаголовки,
• основной текст и без выделения жирным шрифтом,
• описание графики, т.е. так называемый атрибут alt,
• якорные тексты, в которых вы оставляете ссылки на другой сайт.
Вам нужно помнить, что ключевые слова нужно размещать естественно, в другой форме. И аудитория, и роботы должны видеть, что контент действительно полезный и целевой.
4. Ошибки насыщенности фраз
Безусловно, самой большой проблемой является перенасыщение ключевыми словами. Можно с успехом выделить 3 наиболее распространенные ошибки в SEO-текстах, связанные с фразами:
• Перенасыщение контента одним ключевым словом — обычно на сайтах можно встретить статьи, где определенная фраза присутствует практически в каждом предложении и даже без естественной вариации. Это делает весь контент нечитабельным и непригодным для использования, что крайне важно с точки зрения алгоритмов и роботов.
• Использование нескольких фраз — некоторые люди считают, что это ответит на большинство запросов пользователей. Однако это не самое лучшее решение. Обычно вам нужна одна фраза, для которой вы хотите позиционировать определенную подстраницу. Конечно, вы можете использовать вспомогательные фразы, например, прилагательные для описания вашего продукта или услуги. Однако в первую очередь сосредоточьтесь на главном ключевом слове.
• Использование одного ключевого слова в нескольких статьях — если не подобрать ключевые слова к конкретной подстранице, произойдет так называемая каннибализация фраз. На практике это означает, что Google придется выбирать, какой сайт лучше всего отвечает на запрос. В результате может оказаться, что две или три страницы, на которых вы найдете одну и ту же фразу, будут чередоваться в ТОП-10 органических результатов. Однако это не означает, что все они будут показаны. Может случиться и так, что остальные страницы будут скрыты, и тогда позиция вашего сайта будет колебаться.
Поэтому в первую очередь сосредоточьтесь на том, чему посвящена подстраница. Если у вас магазин платьев, у вас, несомненно, есть подкатегория «вечерние платья». Именно эта фраза должна быть включена в SEO-текст под этими товарами. Действуйте таким образом с каждым сайтом.
5. Путаница в намерениях ключевых слов
Одна из наиболее распространенных ошибок в SEO-текстах — путать смысл ключевых слов. Вы можете думать, что пользователь будет использовать фразу только в одном контексте. Однако, набрав ключевое слово в поисковой системе, вы обязательно заметите, как много подсказок связано с ним. Вот почему вам необходимо учитывать намерение пользователя.
Начнем с того, что существует три основные категории ключевых слов, вводимых в поисковую систему. Это запросы:
• информативные,
• навигационные,
• транзакционные.
Ошибка в SEO-текстах при выборе слов с точки зрения намерения чаще всего возникает, когда:
1. Вы используете неподходящую фразу для статьи — это относится к ситуации, когда на запрос «Как оформить интерьер в стиле гламур?» отвечают описанием стиля лофт или ретро. Это не тот ответ, который удовлетворит пользователя и заставит его добавить вашу страницу в закладки.
2. Вы используете фразу не для того типа контента — это происходит, когда вы применяете ключевое слово, связанное, например, со сделкой, там, где должен быть навигационный запрос.
3. Вы выбираете фразу по количеству показов и не смотрите на намерение пользователя. Некоторые люди, подыскивая слова для SEO-текста, руководствуются в первую очередь количеством показов. В таком случае очень легко спутать намерения пользователя. Если вы владеете галантерейным магазином и продаете булавки, или иголки, вы не можете использовать фразу «булавки» на ленточной платформе. Поэтому лучше выбрать ключевую фразу, состоящую из нескольких слов, что сделает ее более узкой по смыслу.
Хороший способ убедиться, что вы выбрали правильную фразу, — просто ввести ее в поисковую систему и посмотреть на результаты поиска. Если они соответствуют вашей отрасли, вы можете успешно использовать эту фразу. В том случае, если отображаются страницы с разными темами, подумайте, действительно ли ключевое слово будет хорошим выбором. Это поможет вам избежать ошибок.
6. Неправильно составленный тематический SEO-текст блога
Посещаемость сайта чрезвычайно важна. Однако то, что действительно сделает вас счастливым, — это увеличение продаж. Вот почему вам необходимо разместить на своем сайте SEO-текст, который, во-первых, отвечает ожиданиям вашей аудитории, а во-вторых, соответствует тому, что вы предлагаете. Если вы продаете часы в нижней части ценового спектра, то вы не можете создавать контент для фраз, предполагающих, что они относятся к классу люкс или премиум. Поступая таким образом, вы не привлечете новых клиентов, несмотря на увеличение количества просмотров вашего сайта — ваша продукция не будет соответствовать их ожиданиям.
7. Отсутствие внутренней перелинковки в SEO-текстах
Это одна из самых распространенных ошибок в SEO-текстах. Ссылки — чрезвычайно важный фактор ранжирования, поэтому их нужно использовать. Оставляя ссылки в своем контенте, вы позволяете и пользователю, и роботу исследовать дальнейшие страницы вашего сайта. Если вы создаете пост о гламурном дизайне интерьера, вы можете успешно включить в него ссылки на мебель и аксессуары, которые идеально подойдут к этому типу декора. Тем самым вы увеличиваете свои шансы привлечь нового клиента, который ищет диван именно того цвета, который представлен на вашем сайте!
При внутренней перелинковке не забывайте:
• оставлять ссылку как можно выше в контенте, чтобы она имела большую ценность,
• размещайте ссылки как на фразах, так и на целых предложениях,
• используйте несколько «якорей» для одной ссылки, т.е. не размещайте ссылку только на одной и той же фразе (например, разместите URL-адрес мебели как на слове мебель, так и на слове дизайн интерьера),
• не размещайте ссылку на знаках препинания или таким образом, чтобы это было незаметно для читателя.
8. Дублирование контента с других сайтов
Не у всех есть так называемое легкое перо для написания отличных маркетинговых или продуктовых текстов. Однако это не означает, что вы можете дублировать контент. Это одна из худших и наиболее распространенных ошибок в SEO-текстах. Лучше поручить их подготовку копирайтеру из SEO-агентства, чем решить скопировать их с другого сайта.
Дублирование статей или даже их частей приведет к тому, что ваш сайт будет заблокирован роботами Google и поэтому не будет отображаться в результатах поиска.
Стоит также помнить, что компания, у которой вы копируете контент, может подать в суд за плагиат. Поэтому подумайте, стоит ли даже временное появление на первой странице в результатах поиска.
Почему вам следует избегать наиболее распространенных ошибок в SEO-текстах?
Все вышеперечисленные наиболее распространенные текстовые ошибки SEO влияют на видимость вашего сайта в результатах поиска. Поэтому, если вы хотите получить низкий процент отказов и большое количество посещений и, как следствие, увеличение продаж, необходимо избегать вышеупомянутых действий. Таким образом, через несколько месяцев вы обязательно увидите первые результаты своих действий, что будет способствовать улучшению видимости вашего сайта и получению статуса специалиста в вашей отрасли.
Помните, что SEO-тексты в первую очередь должны быть полезными и отзывчивыми. Актуальность постов, естественное распределение фраз, выбор ключевых слов с правильным намерением и отсутствие дублирования контента с других сайтов — и мн. другое что нужно учесть! Но если вы будете использовать наш обновленный модуль NigmaText то написание SEO-текстов из рутины превратится в интересное времяпрепровождение.