Вы, наверное, много раз читали, что не следует забывать об обратных ссылках при оптимизации вашего сайта для поисковых систем. Это может показаться очень сложной вещью, особенно если у вас нет ни малейшего опыта в чем-либо подобном. Однако в данной статье вы узнаете, что это необязательно должна быть сложная наука. И вы даже можете справиться с этим самостоятельно.
Линкбилдинг как и все SEO, претерпел серьезные изменения за последние годы. Прошли те времена, когда ссылки создавались в больших масштабах, и что более важно, сколько ссылок ведет ваш сайт, чем их качество и релевантность. Сегодня все с точностью до наоборот, и линкбилдинг — это в первую очередь установление партнерских отношений между веб-сайтами. И для каждой заинтересованной стороны возможность получить дополнительную ценность от этого партнерства.
Вы должны думать о ссылках не только в контексте улучшения вашего поискового рейтинга. Это также касается наличия ссылки в местах, где перемещается ваша целевая группа, и где затрагивается соответствующая тема. Такое мышление может значительно облегчить всю вашу работу.
Создание ссылок с нуля
Вы можете быть удивлены, но создание ссылок может быть довольно простым делом. Однако, как и во всех маркетинговых дисциплинах, линкбилдинг не означает, что вы не можете обойтись без анализа текущей ситуации на вашем сайте. Среди прочего, он покажет вам возможности для обратных ссылок, которые у вас есть уже давно — у вас, скорее всего, есть что-то, что вы можете использовать для создания ссылок, просто вы еще не думали об этом.
Как это сделать?
Необязательно думать об этом анализе как о длинном документе из десятков страниц. Для начала начните с себя и собственного проекта и запишите ответы на следующие вопросы по пунктам:
- Какова стоимость вашего веб-сайта/бизнеса?
- Чем вы отличаетесь от конкурентов?
- Есть ли в вашем бизнесе что-то особенное, что заслуживает внимания других? (Это должно быть не только то, что вы делаете, но, например, ваш человек или другие люди в вашей компании)
- С кем вы сотрудничаете долгосрочно или тесно?
Может быть, только на основе этих пунктов вы придете к возможностям и местам в Интернете, где о вас или вашей области говорят, но вас там еще нет. Или вот вы, но без ссылки на сеть. Затем подумайте о других маркетинговых каналах, которые вы используете. Возможно, среди них есть один, который скрывает возможности для новых ссылок. Типичным примером является PR (т.е. ваше появление в СМИ), от которого вы можете получить не одно упоминание бренда, а и ссылки.
Линкбилдинг не является дисциплиной, полностью отдельной от других видов маркетинговой деятельности. Напротив, сотрудничество с PR, социальными сетями или электронной почтой более чем необходимо.
Анализ и слежка за конкурентами
Следующим шагом должен быть анализ конкуренции. Узнайте, кто является вашим конкурентом в SEO, то есть кто чаще всего появляется на верхних позициях в поиске по важным для вас ключевым словам. Лучше всего установить 3-5 таких конкурентов и просмотреть их всех. Конкуренция расскажет вам многое о рынке и возможностях обратных ссылок, которые появляются в вашей отрасли.
Тщательно изучив ссылочные профили конкурентов (то есть набор ссылающихся доменов и ссылающихся URL-адресов), вы можете прекрасно вдохновиться тем путем, который вы выбрали в линкбилдинге. Это вдохновение действительно важно в начале и может помочь вам двигаться. И, конечно же, вы также получаете ценный список сайтов, с которых вы, скорее всего, можете получить ссылку, как и ваш конкурент.
Как узнать обратные ссылки с прочих ресурсов?
Здесь вам необходимо будет использовать один из онлайн-инструментов. Они по большей мере платные, но каждый из них позволит вам бесплатно опробовать его возможности в течение небольшого периода времени. Вы можете экспортировать ссылочные профили конкурентов в Excel и работать с ними там. Вы можете сортировать ссылки (или ссылающиеся домены или ссылающиеся URL-адреса) каждого конкурента в соответствии с различными рейтингами, которые являются частью экспорта из инструмента. Это позволяет относительно легко различать высококачественные и низкокачественные ссылающиеся сайты.
Затем классифицируйте типы ссылающихся сайтов. Вам нужно будет сделать это либо вручную, либо с помощью какого-либо инструмента (например, Marketing Miner). Наиболее распространенные типы сайтов, с которыми вы сталкиваетесь в профилях ссылок, включают:
- каталоги сайтов — большинство из них теперь паспорта и их никто не посещает;
- различные деловые партнеры — поставщики, клиенты, заказчики и т.д.;
- СМИ (журналы) — есть тематические интернет-СМИ по большинству направлений;
- дискуссионные форумы — сегодня в них активны только определенные группы интересов.
При этом имейте в виду, что конкурент может быть здесь уже много лет и, возможно, раньше использовал «старый» способ линкбилдинга, поэтому в его профиле вы можете найти много бессмысленных ссылок (например, колонтитулы, неработающие каталоги). В результате вам не нужно захватывать все, что есть у ваших конкурентов.
Но с анализом конкуренции вы получаете практическое представление о том, какие сайты существуют в данной теме или сегменте, и на каких из них следует сосредоточиться для создания обратных ссылок. Обычно этого достаточно в начале, и часто это отличный плацдарм для долгосрочных стратегий связывания.
Всю описанную выше рутину вполне может на себя взять модуль NIGMA рекомендующий и проставляющий ссылки. Он подскажет какие ссылки лучше снять/отклонить, какие лучше поставить и в каком виде, так же он подскажет какие ссылки у вас есть но они перестали работать по каким-то причинам.